KT&G, 카자흐스탄서 궐련형 전자담배 직접사업 본격화

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오수민 기자

osm365@datanews.co.kr | 2026.11.09 14:30:31

▲전자담배 디바이스 ‘FLEX(플렉스)’와 전용 스틱 ‘FAIIM(페임)’ / 사진=KT&G

KT&G가 카자흐스탄 시장에 궐련형 전자담배 신제품을 선보이며 해외 사업 영역을 넓히고 있다. 기존 궐련 중심의 현지 사업을 차세대 담배제품(NGP)으로 확장하는 모습이다.

KT&G는 지난 10월 카자흐스탄에 궐련형 전자담배 기기 'FLEX(플렉스)'와 전용 스틱 'FAIIM(페임)' 4종을 출시했다고 밝혔다.

두 제품은 국내에서 판매하는 '릴 에이블(lil AIBLE)'과 '에임(AIIM)'을 카자흐스탄 소비자에 맞게 현지화한 제품이다.

판매 지역은 카자흐스탄 최대 도시인 알마티로 제한했다. KT&G는 초기 시장 반응을 살핀 뒤 판매망을 순차적으로 넓혀 나갈 방침이다.

브랜드 인지도 제고를 위한 오프라인 거점도 마련했다. 알마티 소재 대형 쇼핑시설인 포럼몰(Forum Mall)에 FLEX 플래그십스토어를 운영하며 제품 안내와 고객 상담 등의 서비스를 제공할 예정이다.

이번 진출은 KT&G가 올해 NGP 해외사업에서 일부 제품의 독자적인 상업화 기반을 마련한 이후 추진하는 시장 다변화 전략과 맞닿아 있다.

KT&G는 그동안 카자흐스탄 현지 법인을 중심으로 생산시설을 구축하고 판매망을 확충하는 등 사업 기반을 다져왔다. 이를 통해 현지 시장 내 입지를 강화하고 수익성 개선을 추진해 왔다.

앞으로는 기존 궐련사업에서 확보한 현지 사업 기반을 활용해 궐련형 전자담배 분야로 사업 범위를 확대할 계획이다. 이번 신제품 출시를 계기로 카자흐스탄에서 NGP 사업의 성장 기반을 마련한다는 구상이다.

KT&G 관계자는 “이번 카자흐스탄 시장에서의 FLEX와 FAIIM 출시는 글로벌 NGP 사업 확대의 새로운 출발점”이라며 “앞으로도 미진출 권역에 진출해 차별화된 제품 경쟁력과 현지 시장에 최적화된 사업 전략을 바탕으로 글로벌 NGP 사업의 성장동력을 강화해 나가겠다”고 말했다.

오수민 기자 osm365@datanews.co.kr