숏폼 3사 인스타·틱톡·틱톡라이트, 이용지표 ‘역대 최대’

틱톡라이트 1년 새 61.1%↑…인스타그램 월 사용자 2797만 명·사용시간 326억 분 등 3사 지표 일제히 최고

성수아 기자

sa358@datanews.co.kr | 2026.02.24 16:31:32

숏폼형 SNS 플랫폼의 이용 지표가 또 한 번 최고치를 경신했다. 인스타그램과 틱톡, 틱톡 라이트 모두 월간 사용자 수와 사용시간에서 역대 최대 기록을 새로 썼다.

24일 데이터뉴스가 와이즈앱·리테일의 한국인 스마트폰 사용자(Android+iOS) 표본 조사를 분석한 결과, 2026년 1월 기준 인스타그램 월간 사용자 수는 2797만 명으로 집계됐다. 틱톡은 943만 명, 틱톡 라이트는 707만 명을 기록했다. 세 플랫폼 모두 출시 이후 가장 많은 이용자를 확보한 것이다.

최근 3년간 추이를 보면 증가세가 뚜렷하다. 인스타그램은 2023년 1월 2093만 명에서 올해 1월 2797만 명까지 늘었다. 틱톡은 같은 기간 631만 명에서 943만 명으로 확대됐다. 틱톡 라이트는 서비스를 시작한 2024년 1월 55만 명에서 2025년 1월 439만 명, 2026년 1월 707만 명으로 급증했다.

전년 동월 대비 증가 폭은 틱톡 라이트가 가장 컸다. 틱톡 라이트는 2025년 1월 439만 명에서 1년 새 268만 명(61.1%) 늘었다. 틱톡은 185만 명(24.4%), 인스타그램은 133만 명(5.0%) 증가했다.

사용시간 역시 역대 최대 수준이다. 2026년 1월 인스타그램 사용시간은 326억 분으로 집계됐다. 틱톡은 92억 분, 틱톡 라이트는 64억 분을 기록했다.

전년 동월과 비교하면 인스타그램은 275억 분에서 326억 분으로 51억 분(18.5%) 늘었고, 틱톡은 78억 분에서 92억 분으로 14억 분(17.9%) 증가했다. 틱톡 라이트는 35억 분에서 64억 분으로 29억 분(82.9%) 급증하며 가장 높은 증가율을 보였다.

성수아 기자 sa358@datanews.co.kr