게스, 스트레이 키즈 현진과 새 데님 캠페인 공개

게스(GUESS)는 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈(Stray Kids) 현진과 함께한 새로운 브랜드 캠페인을 선보였다고 27일 밝혔다.

이번 캠페인은 게스 고유의 아메리칸 데님 헤리티지를 현대적인 시각으로 재해석하는 데 초점을 맞췄다. 

게스의 공동 창립자이자 최고 크리에이티브 책임자(CCO) 폴 마르시아노(Paul Marciano)는 “현진은 현세대가 가진 자유로운 에너지와 태도를 상징하는 인물”이라며 “이번 캠페인은 게스의 데님 헤리티지에 새로운 감각을 더하며 브랜드가 다음 챕터로 나아가는 시작점이 될 것”이라고 말했다.

특히 이번 프로젝트는 디자인과 스타일링 전 과정이 한국에서 진행됐다. 현진의 개성을 분석한 마케팅 전략을 바탕으로 와이드 데님, 부츠컷 데님 등을 셔츠, 후드, 링거 티셔츠와 믹스매치해 브랜드의 새로운 비주얼 방향성을 제시했다.

현진의 화이트 티셔츠와 청바지 스타일링을 비롯해 게스 특유의 무드를 현대적으로 풀어낸 이번 컬렉션은 27일부터 전 세계 게스 매장과 온라인 몰, 공식 소셜 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

박혜연 기자 phy@datanews.co.kr