"거래소에서 라이프스타일로"…빗썸, 제휴 마케팅으로 대중화 성과

테마파크·유통·외식·금융·문화·스포츠까지…생활 전 영역 ‘영토 확장’

이윤혜 기자

dbspvpt@datanews.co.kr | 2026.02.03 09:27:31

가상자산업계에 따르면 2025년 한 해 동안 빗썸에 유입된 신규 가입 고객은 174만 명으로 국내 거래소 중 가장 많은 것으로 나타났다.

이 같은 성과의 배경으로 일상과 문화 전반으로 접점을 넓히는 빗썸의 제휴 전략이 주효했다는 분석이 나온다. 빗썸은 일반 소비자들이 부담 없이 브랜드 경험을 할 수 있도록 테마파크, 유통, 외식, 금융, 문화, 스포츠 등 생활 전 영역을 아우르는 제휴 이벤트를 잇달아 선보이고 있다.

에버랜드, 롯데월드 등 테마파크 할인 프로모션을 통해 가족 단위 이용자와 접점을 넓혔고, 비발디파크 스키장과의 제휴를 통해 겨울 레저 수요까지 흡수했다. 신규 가입자에게는 거래소에서 현금처럼 사용할 수 있는 포인트나 파격 할인 혜택을 제공하면서 가상자산 경험의 진입 장벽을 낮췄다.

특히 유통업계와의 협업이 눈에 띈다. 이마트, 이마트24, 신세계사이먼 프리미엄 아울렛 팝업스토어 등 오프라인과 온라인을 넘나드는 제휴를 통해 ‘가상자산’이라는 다소 낯선 이미지를 일상 소비 공간으로 끌어왔다. 이마트와의 삼겹살 이벤트, 전국민 쇼핑지원금 프로모션 등은 주요 생활 밀착형 마케팅 사례로 꼽힌다.

외식·커머스 영역에서도 롯데잇츠, 도미노피자, 투썸플레이스, 생활맥주, 캐치테이블, 11번가 등과 협업을 이어갔다. 단순 리워드 제공을 넘어, 식음료·쇼핑·외식 경험과 가상자산 플랫폼을 자연스럽게 연결했다는 평가다.

문화·스포츠 분야로의 확장도 이어졌다. 빗썸은 ‘2025 SBS 가요대전 with 빗썸’의 메인 타이틀 파트너로 참여하며 K-POP 팬층을 겨냥했고, FC서울·SSG랜더스와의 파트너십을 통해 스포츠 팬을 대상으로 한 체험형 이벤트와 기부 캠페인도 진행했다. 또한 뮤지컬 ‘위키드’ 후원, 대형 뮤직 페스티벌 개최 등 문화 프로젝트 역시 지속 확대하며 존재감을 드러냈다.

금융권과의 협업도 대중화 전략의 한 축이다. KB국민은행, 신한카드, 롯데카드, KB증권 등과의 제휴를 통해 카드 이용자와 금융 소비자를 자연스럽게 빗썸 플랫폼으로 유입시키는 구조를 만들었다. 이는 가상자산과 전통 금융을 분리된 영역이 아닌 하나의 소비 경험으로 인식시키려는 시도로 해석된다.

업계에서는 이러한 움직임을 두고 빗썸이 친숙한 기업과 브랜드로 인식되는 분위기가 형성되고 있다는 평가가 나온다. 거래 중심에서 경험 중심으로 전략을 확대하며, 거래소 이미지를 보다 긍정적으로 만드는 데 일조했다는 것이다.

업계 관계자는 “빗썸은 일상 소비와 문화 경험 속에서 자연스럽게 브랜드를 접하게 만드는 전략에 무게를 싣고 있다”며 “이런 접근을 통해 가상자산에 대한 심리적 진입 장벽을 낮추면서 신규 가입자 확대라는 가시적인 성과를 내고 있는 것으로 보인다”고 말했다.

이윤혜 기자 dbspvpt@datanews.co.kr